Isabel Quiñones, concejal de Comercio, Turismo y Comunicación del Ayuntamiento de Guardo, entrevistada en Radio Guardo en la sección «Hablamos» conducida por Manuel Dos Santos en el magazine «La Coctelera»
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El pasado jueves 21 de mayo de 2026, las ondas de Radio Guardo emitieron un mensaje que rompió la rutina de la montaña palentina. En el espacio «Hablamos» de Manuel Dos Santos, dentro del programa La Coctelera, conducido por el carismático Álvaro Argüelles, se anunció una transformación para la villa que desafía la geografía. Guardo, un municipio donde las cumbres imponen su ley, se prepara para un cambio de ritmo este sábado 23 de mayo. La curiosidad es inevitable: ¿cómo es posible que el concepto de «playa» se instale en el corazón de la montaña? La Plaza de la Constitución será el escenario de este experimento de revitalización urbana y comercial que busca traer la frescura del litoral a nuestras tierras.
C@lor: Mucho más que una errata moderna
El nombre del evento, «Mercado de C@lor», es una lección de marketing territorial contemporáneo. El uso de la arroba no es un simple capricho visual; es una decisión consciente para proyectar modernidad e inclusión digital. Al fusionar los conceptos de «calor» y «color» bajo un símbolo universal del lenguaje actual, el consistorio busca romper con la imagen estática de los mercados tradicionales. Se trata de una apuesta por un lenguaje inclusivo y vibrante que contraste deliberadamente con la solidez del entorno montañés, creando una identidad propia y atractiva para las nuevas generaciones.
«Ola, espuma y sal, ya llega el color al mercado de c@lor.»
Esta estrofa de la canción oficial del mercado encapsula perfectamente la audacia de la propuesta: importar la simbología marina («ola» y «espuma») para bañar la plaza de Guardo con una atmósfera festiva y estival.
Desde la perspectiva del desarrollo rural, el «Mercado de C@lor» es una herramienta de dinamización transversal. No es solo un mercado; es una estrategia de economía circular de proximidad. Con la participación confirmada de cerca de una treintena de expositores, la iniciativa demuestra que el tejido empresarial local y comarcal está más vivo que nunca. Convertir la plaza en un punto de encuentro social permite que el flujo económico se quede en la comarca, fortaleciendo la identidad colectiva y ofreciendo una alternativa real a la despersonalización de las grandes superficies.
La oferta comercial se centrará en tres pilares fundamentales para el consumo responsable:
- Moda: Una muestra de tendencias y diseño que apuesta por la identidad personal.
- Artesanía: El valor de lo hecho a mano, reinterpretando la tradición palentina con ojos modernos.
- Gastronomía: Sabores kilómetro cero que representan la excelencia de la despensa de la montaña.
Una banda sonora propia para un mercado de montaña disruptivo
Un aspecto que eleva esta iniciativa por encima de lo convencional es su apuesta por la identidad sonora. Manuel Dos Santos destacó en antena que la canción del mercado es de «creación propia», un hito de marketing que dota al evento de un alma única. Contenidos exclusivos para dinamizar el comercio es un ejemplo brillante de cómo la comunicación también puede actuar como hilo conductor del desarrollo. Esta «banda sonora» no solo genera ambiente festivo, sino que construye un sentido de pertenencia y alegría esencial para atraer al público joven y refuerza la idea de que Guardo es un destino que sabe cuidar los detalles. Es el maridaje perfecto para un día en familia, complementando las actividades del mercado con el resto de ofertas de hospedaje, hostelería, entretenimiento en el Auditorio, deporte, naturaleza y relax en el SPA.
El Mercado de C@lor es un ejemplo de que la supervivencia de los pequeños municipios no depende solo de los recursos, sino de la creatividad para gestionarlos. Al unir comercio, y turismo -junto a las demás opciones que ofrece el municipio- bajo un mismo concepto, Guardo está trazando el mapa de lo que debería ser la dinamización rural: una propuesta transversal, moderna y orgullosa de su identidad.
Este 23 de mayo, la Montaña Palentina tiene una cita con su propio futuro. No se lo pierdan.